今年的4月30日是一個(gè)很有意思的日子，也備受外界和輿論關(guān)注，因?yàn)槊赖?、格力、海爾等等大型家電上市公司不約而同地在這一天發(fā)布上一年度的年報(bào)和當(dāng)年的一季報(bào)。突如其來的新冠疫情將行業(yè)之前的走勢(shì)和企業(yè)預(yù)設(shè)的規(guī)劃撕裂的支離破碎，整個(gè)行業(yè)和外部輿論環(huán)境都會(huì)盯著類似于美的這樣的企業(yè)的數(shù)據(jù)，規(guī)模越大的企業(yè)對(duì)行業(yè)起到了風(fēng)向標(biāo)作用越明顯。

盡管今年一季度國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了前所未有的環(huán)境變化，但無論是年報(bào)和一季報(bào)，美的集團(tuán)所亮出的各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然超出了預(yù)期，4月30日當(dāng)天美的集團(tuán)上市公司的股價(jià)走勢(shì)就很好地說明了這一點(diǎn)。而這些令很多企業(yè)艷羨不已的數(shù)據(jù)把一個(gè)科技化的美的勾勒得異常清晰。

年報(bào)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高 一季報(bào)優(yōu)于行業(yè)平均水平

據(jù)美的集團(tuán)(SZ.000333)公告顯示，2019年上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為2793.81億元，同比增長(zhǎng)了6.71%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)達(dá)到了242.11億元，同比增長(zhǎng)了19.68%。對(duì)比過往歷史數(shù)據(jù)可以看到，美的集團(tuán)在2019年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都創(chuàng)下了歷史新高。

國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)其實(shí)并沒有給美的提供良好的環(huán)境，根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模為8032億元，同比下降了2.2%，而同期家電行業(yè)出口規(guī)模是3034億元，同比增幅僅有0.9%。美的就是在這樣一種沒有增量而存量資源稀缺的格局中創(chuàng)造出了一個(gè)歷史性的佳績(jī)。

年報(bào)還顯示，美的集團(tuán)自有資金達(dá)到了1002億元，同比增幅高達(dá)27.9%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流達(dá)到了386億元，同比增長(zhǎng)了38.5%；主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為30.2%，相比于上一個(gè)報(bào)告期增長(zhǎng)了1.4個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量同樣甚佳，這種能力和質(zhì)量在今年一季度國(guó)內(nèi)外整體市場(chǎng)每況愈下的惡劣變化中得到了再次彰顯。

2020庚子鼠年出現(xiàn)的疫情幾乎讓所有企業(yè)都猝不及防，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)不可避免地陷入了低谷。據(jù)美的集團(tuán)一季報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為584億元，同比降幅是22.7%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48億元，同比下降了26.5%。對(duì)比行業(yè)內(nèi)普遍出現(xiàn)腰斬的市場(chǎng)數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，美的集團(tuán)在2020年前三個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。

環(huán)境出現(xiàn)豐富變量的時(shí)候，美的在行業(yè)內(nèi)無出其右的應(yīng)變能力全面展現(xiàn)了出來，微信營(yíng)銷、直播引流、秒殺活動(dòng)等等一系列的活動(dòng)和舉措，推動(dòng)著美的集團(tuán)及其各個(gè)產(chǎn)業(yè)全面適應(yīng)非接觸式銷售環(huán)境，這也是為什么美的能夠在一季度繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的直接原因之一。

也正因?yàn)槿绱?，一季度美的線上全網(wǎng)銷售規(guī)模約為135億元，同比實(shí)現(xiàn)了11.7%的增幅，同時(shí)，美的空調(diào)線上份額增長(zhǎng)了13.9%，達(dá)到了44.9%，幾近半壁江山；美的洗衣機(jī)線上份額攀升至35.8%，增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)；美的冰箱產(chǎn)品線上份額為19.7%，比去年同期增加了1.4%。值得一提的是，上述產(chǎn)品及品類在線上市場(chǎng)的份額同樣保持增長(zhǎng)或穩(wěn)定。

研發(fā)投入再擴(kuò)大 數(shù)智化積淀顯效

多年以前美的提出了全球化科技集團(tuán)的戰(zhàn)略構(gòu)想，而在此更早之前就確定并實(shí)施了“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)的三大戰(zhàn)略主軸”，今年，“全面數(shù)字化、全面智能化”的兩個(gè)全面戰(zhàn)略走進(jìn)了輿論視野。在這些矩陣化的戰(zhàn)略布局中，要么唯一、要么第一的產(chǎn)品訴求浮出水面。

于是，源源不斷的巨大的研發(fā)投入進(jìn)一步豐滿了美的集團(tuán)科技化的內(nèi)涵。據(jù)其2019年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)美的集團(tuán)研發(fā)投超過了100億元，過去五年投入累計(jì)投入近400億元，研發(fā)人員規(guī)模超過了13000人，其中外籍資深專家超500人。美的聚焦了全球頂尖的研發(fā)資源和人才隊(duì)伍。

年報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，美的在2019年的研發(fā)費(fèi)用金額同比增長(zhǎng)了15.5%。其中相當(dāng)一部分就投入在數(shù)字化、智能化建設(shè)上。筆者了解到，僅2019年美的在數(shù)字化上的投入金額就達(dá)到了20億元左右。從2012年至今，美的集團(tuán)在數(shù)字化建設(shè)上的累計(jì)投入約為100億元左右。

一方面，美的以用戶為中心，圍繞用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全品類家電的智慧場(chǎng)景覆蓋，據(jù)悉，美的美居App上線68個(gè)精品智能場(chǎng)景，推出“安全的家”、“健康的家”、“便捷的家”、“個(gè)性的家”等全屋場(chǎng)景，為用戶提供最貼心的全屋智能解決方案，全球已累計(jì)銷售超7,000萬件智能家電，并已經(jīng)解決智能家電配網(wǎng)難問題，配網(wǎng)連接縮短至4.62s。

而且，美的還在持續(xù)推動(dòng)工業(yè)數(shù)字化建設(shè)，深化C2M，T+3優(yōu)化拉通全價(jià)值鏈，推進(jìn) 5G與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“M.IoT”協(xié)同創(chuàng)新，打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿工廠；另外一個(gè)方面，美的還持續(xù)優(yōu)化拓展渠道協(xié)同系統(tǒng)(CCS)2.0、美云銷系統(tǒng)和終端管理系統(tǒng)(RMS)應(yīng)用，全面推進(jìn)縣、鎮(zhèn)零售商直供，KA/TOP 直供、電商平臺(tái)直供、家裝店直供等，助力T+3 業(yè)務(wù)模式變革。

與此同時(shí)，國(guó)際數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是美的去年的重要工作，以國(guó)際632項(xiàng)目為核心，為財(cái)經(jīng)、研發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、售后及運(yùn)營(yíng)提供全面的數(shù)字化支持。據(jù)了解，美的集團(tuán)在2019年已完成對(duì)全球17個(gè)海外經(jīng)營(yíng)單位的國(guó)際632項(xiàng)目推廣和建設(shè)，提升全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)效率。

正在通過數(shù)字化打通了供應(yīng)端到用戶端，讓美的形成了強(qiáng)大的效率化能力和市場(chǎng)相應(yīng)能力，今年一季度美的之所以能夠?qū)⑹袌?chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持在行業(yè)平均水平之上，數(shù)字化起到了關(guān)鍵性的工具化應(yīng)用和賦能作用。

分類領(lǐng)域全面突進(jìn) 百花齊放的格局漸顯雛形

在美的集團(tuán)2019年報(bào)中還有一些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了這家企業(yè)在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域中的行業(yè)地位，其中線下市場(chǎng)以零售額為計(jì)算標(biāo)尺，有八類產(chǎn)品處于行業(yè)第一的位置，線上平臺(tái)以零售額為計(jì)，排在行業(yè)首位的產(chǎn)品有十二類。

事實(shí)上，近年來美的在線上平臺(tái)上的拓展和銷售規(guī)模一直走在行業(yè)前列，2019年美的全網(wǎng)銷售規(guī)模接近700億元，同比增長(zhǎng)了30%以上，并在天貓、京東和蘇寧易購(gòu)等等平臺(tái)保持家電全品類銷售領(lǐng)先的位置。即便是整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的2020年一季度，美的在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品上于全網(wǎng)范疇內(nèi)的銷售額占比仍然得到了進(jìn)一步的提升。

已經(jīng)處于行業(yè)第一的產(chǎn)品在擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還沒有達(dá)到行業(yè)首位的產(chǎn)品已經(jīng)全面縮小了與頭部品牌的差距，各分類領(lǐng)域的全面突進(jìn)不僅僅是體現(xiàn)在各種產(chǎn)品上，在全球化布局也是如此。據(jù)其年報(bào)顯示，2019年美的在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了5.8%，國(guó)外市場(chǎng)的收入占其總收入的比重達(dá)到了42%，全球化的成色越來越豐滿，美的在海外市場(chǎng)的終端銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)突破了30000家。

同樣得益于數(shù)智布局，機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)在2019年的長(zhǎng)足進(jìn)步強(qiáng)化了美的的多元化業(yè)務(wù)協(xié)同式發(fā)展，在這一領(lǐng)域美的實(shí)現(xiàn)了252億元的營(yíng)業(yè)收入，KUKA的息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)39.4%，去年庫卡中國(guó)更是蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)汽車領(lǐng)域銷量第一。此外，2019年安得智聯(lián)深入推動(dòng)渠道物流變革，著力加強(qiáng)電商物流建設(shè)，新增99個(gè)電商前置倉；安得智聯(lián)的城配及宅配業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長(zhǎng)近350%，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

作為美的集團(tuán)在家電業(yè)務(wù)之外的重要跑道、更能展現(xiàn)其科技化訴求的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)M.IOT業(yè)務(wù)方面，目前已構(gòu)建超過20款平臺(tái)產(chǎn)品，向超過200家不同行業(yè)客戶輸出相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，而且還在內(nèi)部的空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐等產(chǎn)品線上實(shí)現(xiàn)了推廣應(yīng)用。

眾所周知，ABC(A I、大數(shù)據(jù)、云技術(shù))不僅在解構(gòu)著行業(yè)和企業(yè)的方方面面，也給每個(gè)人的生活帶來了巨大的影響，使得制造業(yè)發(fā)展與增長(zhǎng)的邏輯正在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的方式、方法也正在逐步失效。這也正是美的數(shù)字化和智能化“雙化戰(zhàn)略”的背景之一。

但以科技化為內(nèi)在的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新之于制造業(yè)的根基始終不變，美的這么多年來在產(chǎn)銷模式、商業(yè)模式、營(yíng)銷模式等等方面的調(diào)整變革令人眼花繚亂，而在技術(shù)研發(fā)及科技化方面的提升卻一如既往，正因?yàn)槿绱耍赖脑?019年的多元化呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢(shì)，這種態(tài)勢(shì)在2020年一季度得到了延續(xù)，隨著疫情影響的逐漸淡去，基于“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”的全面數(shù)字化和全面智能化，也將拓寬美的在未來的發(fā)展通道。(文思)

來源：艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)/文思