2019年上半年，空調(diào)產(chǎn)銷量分別略降0.9%和1.5%，其中內(nèi)銷基本持平增長(zhǎng)0.2%，外銷下滑3.8%。美的空調(diào)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，上半年美的空調(diào)內(nèi)銷市占率提升4.6個(gè)百分點(diǎn)至25%。

另一組數(shù)據(jù)也許能發(fā)現(xiàn)美的空調(diào)逆勢(shì)突破的深層次原因，今年過(guò)去六個(gè)月中無(wú)風(fēng)感系列產(chǎn)品在美的空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售占比已經(jīng)接近20%。

奧維云網(wǎng)公布的2019年1-14周空調(diào)高端產(chǎn)品TOP10銷售榜單中，2萬(wàn)元以上的柜機(jī)榜單中美的AIR100空間站(72機(jī))排名第一，美的AIR100空間站(46機(jī))位居7000元以上的掛機(jī)榜單首位；美的FA200風(fēng)語(yǔ)者(35機(jī))在4500元以上的掛機(jī)榜單第一。

AIR空間站、“風(fēng)語(yǔ)者”無(wú)風(fēng)感空調(diào)等高端產(chǎn)品多次霸榜，這是美的空調(diào)以用戶為導(dǎo)向，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等各方面取得的成功，也印證了美的“產(chǎn)品+差異化技術(shù)”雙驅(qū)動(dòng)、科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力策略的正確性。

技術(shù)創(chuàng)新成就行業(yè)新IP

近年來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，已從調(diào)節(jié)溫度升級(jí)為室內(nèi)空氣管理，以用戶為導(dǎo)向的技術(shù)革新帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)空氣產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。在行業(yè)環(huán)境動(dòng)蕩下，敢于改變并善于改變的美的空調(diào)總能抓住變革的核心。

美的空調(diào)近年來(lái)對(duì)于產(chǎn)品的規(guī)劃就已經(jīng)遠(yuǎn)超單純的空氣調(diào)節(jié)，在2015年，美的就最先上市了“無(wú)風(fēng)感”舒適星空調(diào)，第一次讓“無(wú)風(fēng)感，有涼感”被業(yè)內(nèi)認(rèn)知。自2015年推出無(wú)風(fēng)感空調(diào)以來(lái)，無(wú)風(fēng)感經(jīng)過(guò)升級(jí)迭代已經(jīng)成為美的空調(diào)的拳頭產(chǎn)品，為空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、毛利改善發(fā)揮了重要作用。

從無(wú)風(fēng)感空調(diào)到新物種“Air空間站”，近年來(lái)美的空調(diào)率先從關(guān)注空調(diào)溫度調(diào)節(jié)跨越到成為家庭微氣候管理專家，展示出美的空調(diào)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)的獨(dú)創(chuàng)性和差異化的產(chǎn)品，不斷推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，帶領(lǐng)行業(yè)再次邁向更具有挑戰(zhàn)性的發(fā)展平臺(tái)。

“東風(fēng)”已來(lái)賽道“領(lǐng)鮮”

2019年7月，美的空調(diào)發(fā)布東風(fēng)和領(lǐng)鮮者系列，進(jìn)一步完善無(wú)風(fēng)感產(chǎn)品陣容，再次以顛覆性創(chuàng)新科技定義高端空調(diào)的未來(lái)方向，在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得以強(qiáng)化。

東風(fēng)空調(diào)采用對(duì)旋氣流技術(shù)和雙出風(fēng)口設(shè)計(jì)，上層出風(fēng)口擁有兩級(jí)風(fēng)輪，通過(guò)不同轉(zhuǎn)速搭配讓氣流倍增，實(shí)現(xiàn)20米超遠(yuǎn)程送風(fēng)。下方風(fēng)口吹出的環(huán)形擾動(dòng)氣流可以將氣流柔化，讓大空間內(nèi)遠(yuǎn)近各處溫差小于1℃，滿足用戶升級(jí)的舒適性需求。

領(lǐng)鮮者空調(diào)聚焦于“鮮”，傾力打造健康之風(fēng)。美的領(lǐng)鮮者空調(diào)在無(wú)風(fēng)感的基礎(chǔ)上，解決了空調(diào)拆洗費(fèi)時(shí)費(fèi)力、空調(diào)間空氣不流通的痛點(diǎn)。美的研發(fā)的雙水洗系統(tǒng)能夠自動(dòng)收集空調(diào)冷凝水，在9分鐘完成自動(dòng)沖洗濾網(wǎng)。搭載雙混動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)擁有專用管道和高等級(jí)HEPA濾網(wǎng)，保證室內(nèi)空氣時(shí)刻新鮮。S+無(wú)風(fēng)感系統(tǒng)，通過(guò)柔風(fēng)微孔矩陣，層層柔化，分解冷風(fēng)，讓用戶享受“無(wú)風(fēng)感有涼感”的舒適體驗(yàn)。

美的空調(diào)以無(wú)風(fēng)感創(chuàng)新技術(shù)引爆整個(gè)行業(yè)，并引申為行業(yè)超級(jí)符號(hào)和IP，在不斷的迭代升級(jí)、功能優(yōu)化中成就一個(gè)無(wú)風(fēng)產(chǎn)業(yè)，根本在于美的空調(diào)持續(xù)的價(jià)值鏈創(chuàng)新體系下，面向用戶群體的年輕化、品質(zhì)化、差異化市場(chǎng)需求的深挖和技術(shù)創(chuàng)新。